Sužinokite ne patenka į Greenwashing strategijas , taip pat vadinama žalia skalbimo
Ar girdėjote apie ekologišką plovimą ? Šis angliškas terminas gali būti išverstas į portugalų kalbą kaip žalios spalvos skalbimas arba žalios spalvos dažymas. „ Greenwashing “ apibrėžimas yra gana paprastas. Tai gali praktikuoti valstybinės ar privačios įmonės ir pramonės įmonės, nevyriausybinės organizacijos (NVO), vyriausybės ar politikai. Ją sudaro kalbų, pranešimų, veiksmų, dokumentų, reklamos ir reklaminių kampanijų apie ekologiškumą / ekologiškumą, ekologiškumą , tvarumą, ekologiškumą, ekologiškumą ir kt. Skatinimo strategija.
Pagrindinis ekologiško plovimo tikslas yra susieti tų asmenų, kurie skleidžia šią informaciją, įvaizdį su aplinkos apsauga, tačiau iš tikrųjų realios priemonės, kurios bendradarbiauja siekiant kuo labiau sumažinti ar išspręsti aplinkos problemas, iš tikrųjų nėra priimtos ir dažnai veiksmai, kurių imamasi, daro poveikį neigiamai veikia aplinką. „ Greenwashing“ yra tarsi melaginga reklama - nuotrauka perduodama, tačiau realybė yra kitokia.
Pavyzdžiai
Nesigilinant į prekės ženklų nuopelnus, galima daugiau suprasti apie ekologišką plovimą pateikiant pavyzdžių, kai organizacijos, kurios sukūrė ar naudojasi rinkodaros strategija, pavyzdžių.
Visi žino, kad automobilių sektorius daro daug neigiamų padarinių, tokių kaip oro tarša, energijos suvartojimas ir gamtos išteklių naudojimas. Pagrindinis Japonijoje įsikūręs automobilių gamintojas skatina ekologišką plovimą skatindamas vartotojus galvoti, kad jų automobilio pirkimas yra veiksnys, prisidedantis prie aplinkos išsaugojimo ir tvarumo skatinimo. Laikraščio reklamoje pateikiama informacija apie perdirbtų medžiagų naudojimą automobilio sudėtyje, vandens taupymą, atvirkštinę logistiką ir sunkiųjų metalų šalinimą.
Bet kodėl tai apibūdintų ekologišką plovimą ? Pateikdama tokią informaciją, įmonė padaro bent tris iš septynių nuodėmių, susijusių su aplinkosauginiu ženklinimu. Pirmoji nuodėmė, pastebėta tokiu gamintojo požiūriu, yra užmaskuotos aplinkosaugos išlaidos; antrasis, pagal praktiką dažniausiai praktikuojamas Brazilijoje (pagal tyrimus), yra prisistatymas „teisinga aplinkai“ tuo pačiu metu, kai atsiranda kitas neigiamas poveikis, kurį sukelia produktų ir paslaugų gamybos procesas. Trečioji pastebėta nuodėmė yra įrodymų trūkumas, tai yra, nenurodomi aplinkosaugos sertifikatai, o pateiktoje svetainėje skelbime pateikta informacija nėra įrodyta.
Kitas taikymo pavyzdys Greenwashing strategijas galima rasti į skalbimo milteliai, kurie pasisavina svarbaus Brazilijos miško vardą ir turi teisę kaip ekologinės skalbimo miltelių, pateikiant pakuotę su įvairių atspalvių žalia pakuotė. Gamintojas tikrai daro įrodymų nebuvimo nuodėmę, nes nepateikia jokių įrodymų, kuriuos būtų galima pavadinti ekologiškais. Prekės ženklo svetainėje yra informacijos, kad visi jo produktai yra 100% biologiškai skaidomi ir juose yra natūralių ingredientų. Kyla klausimas, ar produktas yra natūralus, ar jo pagrindas yra natūralūs ingredientai (čia sužinokite, kaip pasigaminti muilo, turinčio mažą poveikį aplinkai).
Už privataus verslo aplinkos galime pateikti pavyzdžius iš viešųjų erdvių, naudojančių ekologišką plovimą . Labai dažnai pastebima, kad miesto salės savo rinkodaroje naudojasi aplinkosaugos patrauklumu, dažniausiai rinkimų metu ar net kadencijos metu. Skelbimų lentos pateikiamos su žodžiais: tvarus miestas, žalias miestas ir tvarus miestas, tačiau neatskleidžiama, kaip miestas tapo „tvarus“, kad šis terminas būtų teisėtas (žr. Čia viešojo administravimo ekologiško plovimo pavyzdį ).
Neleiskite žaliai plauti
Pasirinkusi ekologišką plovimą , įmonė gali apgauti ir pritraukti naujus vartotojus arba ji gali pakenkti savo įvaizdžiui, skleisdama tiesą ir praradusi vartotojus. Tačiau atsitinka taip, kad vartotojai dažnai tiki ankstesne informacija, negalvodami apie tai, kaip suabejoti tokiais veiksmais. Todėl paprastu požiūriu galima užkirsti kelią žaliųjų plovimo strategijoms ir apeliacijoms .
Atraskite Brazilijoje dažniausiai naudojamus aplinkosaugos sertifikatus, tokius kaip FSC (Forest Stewardship Council), IBD (Instituto Biodinâmico), PROCEL ir Ecocert. Be ISO 14021 sertifikato. Šių sertifikatų buvimas garantuoja informacijos teisingumą. Svarbu, jei įmanoma, sertifikuotojo svetainėje patikrinti, ar įmonės pavadinimas yra registre, nes yra produktų, kurie antspaudus naudoja neteisėtai. Taip pat yra keletas vaizdų, kurie klaidina vartotoją, nes jie atrodo kaip sertifikato antspaudas.
Paklauskite, ar organizacija pateikia punktualų tam tikros aplinkosaugos problemos sprendimą, pavyzdžiui, kosmetikos gaminį, kuriame teigiama, kad jis yra natūralus, „ekologiškas“ ir susijęs su gamtos išsaugojimu, tačiau jis yra bendroje plastikinėje pakuotėje. Atminkite, kad kai kalbame apie gyvenimo kokybę ir aplinkos išsaugojimą, vienas procesas priklauso nuo kito ir niekas nėra atskiriamas, todėl gaminys, būdamas natūralus, negali mus neigiamai paveikti, nes plastikinės pakuotės užima vietą šimtus metų, kol jis nesugenda.
Patikrinkite, ar organizacija teikia kokias nors komunikacijos priemones, kad surastų ekologiškos rinkodaros įrodymus. Jei ne, tai yra svarbus dalykas norint suprasti ekologišką plovimą .
Dėmesys neaiškioms ir nepaaiškinamoms frazėms, tokioms kaip: ekologiškai teisinga, gamtos apsauga, planetos draugas, rūpinimasis aplinka, socialinė ir aplinkosauginė atsakomybė, be kita ko. Jie nesako nieko nuoseklaus.
Informacija apie CFC (chlorfluorangliavandenilių) nebuvimą nėra svarbi, nes produktai su CFC buvo uždrausti daugelį metų. Paprastai informacija pateikiama su atvaizdu, panašiu į patvirtinantį antspaudą su užrašu: „apsaugo ozono sluoksnį“.
Dabar, kai suprantate ekologišką plovimą ir žinote, kaip išvengti produktų, pagrįstų šia klaidinančia strategija, dalinkitės tokia informacija ir būkite tikrai tvarūs.
