Sužinokite apie tris praktikoje pasenusias formas šiandien ir jų keliamą riziką

Michael Gaida vaizdas iš „Pixabay“

Gyvename sparčių ir dažnų pokyčių - kultūrinių, ekonominių ir socialinių - metu. Mums, žmonėms, taip pat yra šie pokyčiai ir būtent per juos mes keičiame savo elgesį. Atgyvenimas yra ryškus šio šiuolaikinio scenarijaus bruožas ir pasireiškia trimis pavidalais: užprogramuotas, suvokimo ir funkcijos.

Technologijų pažanga šiame kontekste yra svarbi ir paskatino šią naują visuomenės organizaciją, kuri atsirado dėl naujų norų ir poreikių atsiradimo. Taigi gamybą ir vartojimą reguliavo senėjimo, gundymo ir įvairinimo dėsnis, nurodęs, kad naujasis visada bus pranašesnis už senąjį, pagreitindamas suvartotų produktų nenaudojimą ir per ankstyvą šalinimą. Pirkimas tapo kūrybos, tapatybės, identifikavimo, išraiškos ir bendravimo aktu.

Be šios naujos organizacijos ir atsiradusių naujų gamybos ir vartojimo būdų, taip pat yra tai, kad mes išgyvename intensyvaus gyventojų skaičiaus augimo laikotarpį. Jungtinių Tautų gyventojų fondo (UNFPA) duomenimis, šiandien planetoje gyvena daugiau nei septyni milijardai žmonių ir prognozuojama, kad XXI amžiaus viduryje pasaulio gyventojų skaičius viršys devynis milijardus gyventojų. Taigi spartėjanti produktų ir paslaugų paklausa mums tarnauja.

Vyriausybės stiprios paskatos įmonėms didinti gamybą ir konkurencingumą skatina vis didesnį vartojimo stimulą, atskleidžiant atliekų psichologiją, kuri vis dar vyrauja šiuolaikinėje pramonės kryptyje. Todėl pas mus yra disbalansas, kurį lemia spartesnis žaliavų gavyba, didėjančios vandens ir elektros sąnaudos, taip pat taršos lygis ir šiltnamio efektą sukeliančių dujų emisija.

Šis disbalansas yra susijęs su didele paklausa, kurią sukelia gyventojų skaičiaus augimas ir planetos urbanizacija, ir su kapitalistine logika, kuria siekiama gauti pelną didinant gamybos tempą. Šiomis aplinkybėmis išsiskiria produkto senėjimo sąvoka.

Terminas „pasenimas“ reiškia pasenti. Tai yra procesas arba būsena to, kas yra pasenusi ar praradusi naudingumą ir dėl ko nebetinkama. Komerciniu požiūriu pasenimas apibrėžiamas taikant metodus, naudojamus dirbtinai ribojant produktų ir paslaugų patvarumą, siekiant vienintelio tikslo skatinti pasikartojantį vartojimą.

Ši koncepcija atsirado 1929–1930 m., Didžiosios depresijos fone, ir buvo siekiama skatinti rinkos modelį, pagrįstą serijine gamyba ir vartojimu, siekiant atgaivinti šalių ekonomiką tuo laikotarpiu. Per trumpą laiką senėjimas atskleidė vieną iš rimčiausių padarinių aplinkai: atliekų tvarkymas, atsirandantis dėl nevaržomo vartojimo proceso.

Pagrindinės senėjimo strategijos

Šiuo metu yra trys pagrindinės strategijos, naudojamos kaip ekonomikos ir vartotojiškumo varikliai, dėl kurių produktai tampa nebenaudojami. Jie yra: užprogramuotas ar kokybiškas, pasenęs, suvokiamas ar pageidautinas, ir technologinis ar funkcinis senėjimas.

Suplanuotas senėjimas

Sascha Pohflepp, Telefonų jūra, CC BY 2.0

Taip pat žinomas kaip planuotas ar kokybės pasenimas, tai reiškia, kad gamintojas sąmoningai nutraukė ar suplanavo produkto gyvenimą. Kitaip tariant, jis susideda iš daiktų, kurie jau nustato jų naudingo tarnavimo pabaigos pabaigą.

Todėl kalbama apie produkto naudingo tarnavimo laiko sutrumpinimą, kad vartotojai būtų priversti per trumpą laiką pirkti naujus produktus tam pačiam tikslui, taip padidindami įmonių pelningumą. Taigi produktai, kurių tinkamumo laikas yra trumpesnis, specialiai parduodami siekiant paspartinti vartojimą.

Programuotas pasenimas yra strategija, kurią kai kurie ekonomistai nurodo kaip vieną didžiausių ir pagrindinių sprendimų, naudojamų per 1929 m. Krizę Jungtinėse Valstijose, siekiant sumažinti nedarbo lygį ir sušildyti Amerikos ekonomiką. Netrukus ši strategija pradėta naudoti visame pasaulyje. Skaitykite daugiau straipsnyje: „Kas yra numatytas senėjimas?“.

Pionieriškas ir simbolinis šios praktikos atvejis įvyko Ženevoje įsikūrusiame „Phoebus“ kartelyje, kuriame buvo organizuota visa lempos pramonė, dalyvaujant pagrindiniams žibintų gamintojams Europoje ir JAV. Buvo apibrėžtas lempų sąnaudų ir gyvenimo trukmės sumažėjimas nuo 2 500 valandų iki 1 000 valandų. Taigi įmonės galėtų kontroliuoti paklausą ir gamybą. Ir tokio tipo praktika, prasidėjusi 1930-aisiais, tęsiasi ir šiandien.

Taip pat yra keletas pavyzdžių tekstilės pramonėje. 1940 m. Chemijos įmonė „Dupont“ sukūrė nailoną - itin tvirtą ir revoliucingą naują sintetinį pluoštą. Tačiau kilo šio išradimo problema: moterys nustojo pirkti naujas pėdkelnes dėl sukurto nailono efektyvumo. Taigi „Dupont“ inžinieriai turėjo suprojektuoti silpnesnį pluoštą.

Kitas pavyzdys buvo „ Apple“ muzikos grotuvo pirmosios kartos metu , kuris buvo specialiai sukurtas taip, kad jo veikimo laikas būtų trumpas. Menininkas Casey Neistat iš Niujorko (JAV) sumokėjo 500 USD už „iPod“, kurio baterija nustojo veikti po 18 mėnesių. Jis skundėsi, tačiau „Apple“ atsakė: „Verta nusipirkti naują„ iPod “. Pralaimėjusi ieškinį ir padariusi visas neigiamas pasekmes, „Apple“ sudarė sutartį su vartotojais, sudarė baterijos keitimo programą ir pratęsė „iPod“ garantiją.

Kitas šios praktikos atvejis gali būti pastebėtas rašalinių rašalo spausdintuvų srityje. Jie turėtų specialiai sukurtą sistemą, kad užblokuotų įrangą po tam tikro skaičiaus atspausdintų puslapių be galimybės jas taisyti. Vartotojui perduotas pranešimas yra tai, kad spausdintuvas sugedo ir nėra jokio remonto. Tačiau iš tikrųjų buvo atrastas lusto, vadinamo „ Eeprom“ , buvimas, nurodantis, kiek laiko produktas tarnaus. Pasiekus tam tikrą skaičių atspausdintų puslapių, spausdintuvas tiesiog nustoja veikti.

Suvokimo pasenimas

Suvokimas yra pasenęs, taip pat žinomas kaip psichologinis ar norimas pasenimas. Jis atsiranda, kai puikiai veikiantis produktas pasensta dėl kito išvaizdos, kitokio stiliaus ar šiek tiek pasikeitus jo surinkimo linijai. Ši strategija yra vadinama ankstyvu produkto ar paslaugos nuvertinimu emociniu požiūriu ir yra plačiai naudojama kompanijų, kurių pagrindinis tikslas yra padidinti pardavimus.

Psichologinis produktų nuvertėjimas sukelia vartotojams jausmą, kad jų prekės paseno, todėl objektas tampa ne toks pageidaujamas, nors jis vis dar veikia - ir dažnai yra puikios būklės. Taigi ši strategija taip pat gali būti vadinama psichologiniu atgyvenimu, nes ji yra visiškai susijusi su vartotojo norais ir norais.

Kitaip tariant, yra naudojami produktų stiliaus pakeitimo būdai, kaip būdas paskatinti vartotojus pakartotinai apsipirkti. Tai yra produkto išleidimas žmonėms. Tokiu būdu vartotojai skatinami susieti naujus su geriausiais, o senus su blogiausiais. Prekių stilius ir išvaizda tampa labai svarbiais elementais, o dizainas sukuria stiliaus iliuziją apie pokyčius. Taigi suvokiamas pasenimas daugeliu atvejų verčia vartotojus jaustis nepatogiai, kai naudojasi jų manymu pasenusiu produktu.

Būtent dizainas kartu su reklama per daugelį metų sugebėjo sužadinti nežabotą norą žmonėms vartoti pagal verslo strategiją. Tokia praktika lemia didelę gyventojų dalį tikėjimo, kad materialių gėrybių turėjimas suteikia laimės. Reklama ir žiniasklaida veikia kaip tendencijas keliantys veiksniai, skatinantys dizaino projektus, suteikiant galimybę reikšmingai eksponuoti ir įsivaizduoti vartotojus.

Suvokimo senėjimo strategija gali būti laikoma suprogramuoto pasenimo padalijimu (daugiau skaitykite „Perceptual obsolescence: stimuliuojantys naujo norą“). Didelis skirtumas tarp šių dviejų strategijų yra tas, kad užprogramuotas pasenimas daro produktą pasenusiu, sutrumpindamas jo naudingo tarnavimo laiką, prarandamas jo funkcionalumas, o suvokimo požiūriu - produktas pasensta vartotojo akyse ir nebėra suvokiamas. kaip stiliaus tendencija, nors ji vis dar puikiai veikia.

Technologinis senėjimas

Rudy ir Peterio Skitterianso iš „Pixabay“ vaizdas

Ši strategija skiriasi nuo anksčiau pateiktos. Technologinis senėjimas arba funkcijų atgyvenimas, kaip dar žinoma, atsiranda, kai produktas, net dirbantis ir vykdantis funkciją, kuriai jis buvo sukurtas, pakeičiamas nauju, pažangesne technologija, kuri galiausiai efektyviau įgyvendina poreikius. vartotojas. Tai yra pasenimas, atsirandantis, kai į rinką pateikiamas tikrai patobulintas produktas.

Kai kurie ekspertai mano, kad ši pasenimo forma yra seniausia ir nuolatinė senėjimo forma nuo pramoninės revoliucijos, ir ją galima analizuoti pasitelkiant technologines naujoves. Taigi funkcijos pasenimas yra susijęs su suvokiamos pažangos samprata su technologine pažanga, įvykusia visuomenėje per daugelį metų.

Technologinis senėjimas yra vystymosi pobūdžio dalis. Ši strategija nurodo, kas atsitinka, kai yra pagerėjimas, todėl tai nėra blogas dalykas, ir svarbu, kad tai įvyktų.

Žvelgdami į savo netolimą praeitį galime aiškiai pastebėti funkcijų senėjimo strategijos naudojimą įvairiuose gaminiuose: mobiliųjų telefonų srityje - kurie per mažiau nei du dešimtmečius komercializacijos jau viršijo kelių esamos elektronikos naujoves iki jų pasirodymo rinkoje; fotografijos kamerų srityje - jos tapo skaitmeninėmis ir buvo pridėtos naujos funkcijos, plečiant jų veikimo sritį; ir su IT sritimi susijusių produktų srityje, kurie nuolat papildo naujas funkcijas pagreitintu tempu.

Nepaisant kai kurių neigiamų aspektų, funkcijos pasenimas laikomas mažiausiai iškreiptu ir labiausiai artimu tvarumo principams. Tai vizija, kai esamas produktas pasensta tik tada, kai (ir jei) pristatomas naujas, geriau atliekantis savo funkciją. Produktas nėra pagamintas su apsigimimais, kaip ir užprogramuoto senėjimo atveju, kuris iš dalies apsaugo nuo ankstyvo šalinimo. Skaitykite daugiau skyriuje „Funkcijų pasenimas: technologijos pažanga, skatinanti vartojimą“.

Alternatyvos

Spartėjanti naujų produktų paklausa kartu su ankstyvu vis dar eksploatuojamų produktų šalinimu lemia didesnį atliekų susidarymą, daugiausia dėmesio skiriant atliekoms. Atgyvenimo praktika sustiprino vieną iš rimčiausių padarinių aplinkai, su kuriuo šiandien tenka susidurti: atliekų, atsirandančių dėl nevaržomo vartojimo proceso, tvarkymo.

Taigi kyla perspektyvių alternatyvų atliekų šalinimui, kylantis iš vartotojų visuomenės. Labai svarbu permąstyti dabartines naudojamas sistemas ir strategijas. Šiame kontekste žiedinės ekonomikos samprata pasirodo kaip pažadas (daugiau skaitykite „Kas yra žiedinė ekonomika“). Tai galima laikyti kelių praėjusiame amžiuje sukurtų sąvokų deriniu, pavyzdžiui: regeneracinis dizainas, efektyvumo ekonomija, lopšys iki lopšio - nuo lopšio iki lopšio, pramoninė ekologija, biomimetika, mėlynoji ekonomika ir sintetinė biologija. Kiekvieno žmogaus dėmesys yra sukurtas struktūrinis visuomenės atsinaujinimo modelis.

Žiedinė ekonomika yra gamtos intelektu paremta sąvoka, priešinama dabartiniam linijiniam gamybos procesui, siūlant žiedinį procesą, kai atliekos yra naujų produktų gamybos sąnaudos. Gamybos grandinė būtų permąstyta, kad, pavyzdžiui, naudotų prietaisų dalys galėtų būti perdirbamos ir vėl integruotos į gamybos grandinę kaip kitų komponentai ar medžiagos. Taigi žiedinė ekonomika prasideda nuo pasiūlymo dekonstruoti atliekų sąvoką, plėtojant projektus ir sistemas, skatinančias natūralias medžiagas, kurias galima visiškai panaudoti.

Be to, pradeda ryškėti kai kurie judėjimai ir veiksmai prieš pasenimą. Vienas iš jų yra fiksatorių judėjimas, kuris gali būti laikomas besivystančios kontrkultūros išraiška ir kurį entuziastingiausi jo dalyviai pripažįsta aktyvumo forma. Ji prasidėjo Nyderlanduose ir ją sukūrė žurnalistė Martine Postma, sukūrusi „Repair Café Foundation“.

Žurnalistas, sukurtas siekiant reklamuoti veiksmą, nusprendė praktiškai padėti žmonėms pataisyti savo daiktus, išvengiant nereikalingų išlaidų remonto metu. Šis veiksmas skatina prailginti produktų naudingo tarnavimo laiką ir moko dalyvius juos taisyti, jei atsiras naujas poreikis.

Per šį fiksatorių judėjimą žmonės atranda, kad jie gali suteikti naują gyvybę gaminiams, kurie anksčiau buvo laikomi ar išmesti. Ir, anot entuziastingiausių šio judėjimo dalyvių, „geriausia planetai yra ne perdirbti šiukšles, bet jų negaminti“.

Šio judėjimo esmė yra diskusija apie atgyvenimą ir suvokimas, kad daugelio problemų, kurias sukelia nevaržomas vartojimas ir greitas produktų senėjimas, būtų išvengta, jei įmonių dizainas ir vartojimo kultūra neskatintų greito produktų šalinimo. Mes žinome, kad gamta yra ribota, tai neginčytina. Todėl ekonominės veiklos tikslas negali būti tik pelnas ir dėl to susidarančios atliekos. Būtinos naujos strategijos ir organizavimo formos.

Original text

Contribute a better translation

---